2009年7月,中國車市呈交了一份令全球震驚的優秀“中考”答卷。據中國汽車工業協會統計數據顯示,今年上半年中國汽車銷量超過600萬輛,同比增幅超過15%,已取代美國汽車市場成為全球老大。
與復蘇或復蘇預期接踵而來的是效益回升。陳文凱指出: “在銷量回升的同時,汽車企業增產不增收的局面也得以扭轉。”據中國汽車工業協會統計,行業經濟效益拐點已現。今年前5個月,汽車行業規模以上工業企業實現主營業務收入1.07萬億元,同比增長1.53%。19家重點企業集團營業收入和利潤降幅收窄,營業收入為0.51萬億元,同比下降2.29%,降幅比1-4月縮小8.45個百分點;利潤為320.42億元,同比下降9.94%,降幅比1-4月份縮小18.05個百分點。申銀萬國分析師在一份研究報告中指出,下半年中高排量車型比重將逐漸提高。由于產品結構上移,在上半年銷量高增長的基礎上,下半年轎車企業利潤可望高增長。
整車集團效益回升的同時,有實力的汽車零部件及輪胎企業利潤回升明顯。近期黔輪胎等多家上市公司發布驚人的利潤預增公告。
盡管消費升級的苗頭已現,中國汽車業隱約重回良性增長軌道上,但政府主管部門仍未放松警惕,扶持政策仍在按計劃陸續推出。2009年7月13日,商務部、發改委、工信部等10部委聯合發布汽車以舊換新實施辦法。據預測,今年全國汽車報廢量將達到270萬輛,家電報廢量近9000萬臺,如全部更新,將拉動消費需求5000多億元。
與此同時,多家汽車企業涌入調高全年銷售目標的隊伍中。上海通用汽車總經理丁磊表示,“近期已將全年銷售目標從50萬輛調高至58萬輛。如果下半年中國汽車市場形勢良好,我們有可能進一步上調目標。”如實現這一目標,則上海通用汽車2009銷量同比增長30.39%。這遠遠高于外界對國內轎車銷量平均增長25%的預期。
無人懷疑中國汽車消費的牛市格局,但更多的汽車集團高層已經開始考慮:下半年中國車市能否牛過上半年?中國汽車消費市場是否會發生變化?更遠的將來將如何變化?眼盯著中國汽車消費市場這個棋盤,競爭對手們已經加快了布局的步伐。
驚人增長的中國汽車消費、有條不紊推出的一系列扶持政策,深刻刺激了海外汽車巨頭們。從近期表現看,他們已迅速調整策略,具體變化可分為三類。
第一大變化源于新生力量。目前,無論是乘用車還是商用車領域,中國都再次涌起合資高潮。
德國商用車巨頭曼公司宣布入股中國重汽,雙方結成戰略合作伙伴,這是多年后跨國重卡巨頭重啟中國合資步伐。廣汽集團、菲亞特集團在意大利簽署合作生產轎車及發動機基礎協議,基本上宣告菲亞特在華合資已成定局。按照計劃,合資工廠將于2011年下半年投產。法國的雷諾汽車、日本的斯巴魯汽車也卷入了準備在華設立合資企業的傳聞中。
是什么令這些海外汽車巨頭們迫不急待地“擠”入中國汽車市場。在接受上海證券報記者采訪時,菲亞特集團中國區董事長孟斐璇認為,“雖然遲了一些,但只要能在中國合資生產就是戰略上的勝利”,他甚至用數據來說話,“中國是唯一保持高速增長、且年銷量超過100萬輛的市場。2002年中國汽車進入井噴年,年銷量首次突破100萬輛,同比增幅超過兩位數。2009年中國乘用車銷量將超過800萬輛。”與孟斐璇持相同見解者不在少數。在接受上海證券報記者采訪時,更多的跨國汽車巨頭高層表示,沒有人能抵御中國這樣龐大市場的誘惑。
早已看到這一趨勢的韓系車企選擇了營銷圈地。透過企業五人制足球賽2009福瑞迪冠軍賽及其它體育營銷手段,東風悅達起亞銷量創歷史新高,今年上半年企業銷售9.1萬輛,其中6月銷量高達2.1萬臺。
第二大變化是早已入華的海外巨頭痛定思痛,從過度“謹慎”轉向“激進”作派。
兩大日本汽車巨頭均改變作風,在中國開始“大躍進”。日產汽車宣布,10月起將東風日產的年產能提高約20%至56萬輛;本田汽車計劃從夏季起提高東風本田的產能,將其在湖北的一間工廠的年產能從12萬輛提高至20萬輛,未來甚至希望達到24萬輛。
謹慎派的另一個典型是雪鐵龍,盡管與其它海外巨頭相比,雪鐵龍在全球逆勢上行,但在華表現仍低于市場平均水平。2009年上半年,雪鐵龍全球銷量65萬輛,在歐洲的份額大幅上升。歐洲市場(30個國家)乘用車和輕型商用車整體下滑14.4%,但雪鐵龍市場份額增長0.2%,達到6.5%。 在中國市場上,雪鐵龍銷量也同比大增11.4%,尤其二季度后增速加快。雪鐵龍中國稱,未來將加大中級車營銷力度和引進新產品,以擴大在華市場份額。
第三個大變化則來自在中國具有優勢的跨國巨頭——通用汽車。在進入破產保護40天后,新通用汽車于7月10日火線誕生。新通用汽車組織架構大變革,只剩下北美的底特律總部和國際運營部,以及原通用汽車設有拉美、歐洲、北美、亞太的四個業務區域。國際運營部總部設在中國上海,原亞太區總裁羅瑞立被任命為通用汽車公司國際運營部執行副總裁。■ 大乐透2008年开奖 福建36选7开奖时间几点 辽宁快乐12选五走 深圳风采历史开奖结果 大冶麻将红中赖子发财杠 体育彩票河北11选5开奖结果 口碑最好的股票配资平台 河南11选5走势图 东北填大坑游戏 极速快3投注技巧 北京赛车pk开奖现场直播 nba公牛vs骑士1.16 手机多人捕鱼游戏 九游棋牌大厅手机版 …? 辽宁快乐12走势 日本女优av电影 在线教育类股票